Basics

Headlines, Sublines, Fließtext aber auch Slogans, Firmen- und Produktnamen sind Werbetexte.

Werbetexte findet man überall: In Anzeigen, auf Plakaten, in Flyern, in Broschüren, in Kundenzeitschriften, in Newslettern und natürlich im Internet. Damit ist die Aufzählung sicherlich nicht komplett und die sprachlichen Stilrichtungen, die je nach Verwendung und Zielgruppe zum Einsatz kommen, sind vielfältig. Aber überall kommt es darauf an, den richtigen Ton zu treffen. Denn hier spielt für Sie die Musik! Und wenn Sie möchten, bin ich Ihre Komponistin!

Zu dieser Spezies gehören u. a. Gebrauchsanweisungen, Beschreibungen von Produkten und Dienstleistungen, Briefe, Protokolle aber auch bestimmte Plakate, Aushänge, wissenschaftliche Texte und vieles mehr. Komplizierte Sachverhalte auch für Laien allgemeinverständlich darlegen? Ein Produkt so beschreiben, dass der Leser es buchstäblich fühlen, riechen, spüren kann? Eine Anleitung so formulieren, dass ein Schrank dabei heraus kommt und kein Sperrmüll? Und das ganze kurz, präzise und ohne Umschweife? Sie glauben es kaum: Das kann ich auch!

Manche Texte sind eine Mischung aus mehreren Komponenten. So ist z. B. der Flash (Mitglieder-Magazin der AVCS) ein Instrument, mit dem zum einen ganz ernste, betriebliche Informationen vermittelt werden, wie z. B. Entlassungen und Werksstilllegungen.  Aber hier geht es auch darum, über die Arbeit der Verantwortlichen zu informieren, Fehler und Versäumnisse in der Unternehmenshistorie anzuprangern oder bei Bedarf vergnüglich-plaudernd schöne Ereignisse zu beschreiben. Da im Hinterkopf immer der Gedanke mitschwingt, Mitarbeiter zur Mitgliedschaft anzuregen, hat der Flash durchaus werblichen Charakter. Ähnlich gelagert sind demzufolge auch Kundenzeitschriften und Newsletters, die im besten Fall eine Symbiose aus Werbung und Sachinformation eingehen.

Genau genommen sind Direct Mailings natürlich auch Werbetexte, denn sie sollen helfen, etwas zu verkaufen. Und zwar ganz direkt, hautnah an der Zielgruppe (wenn die Auswahl der Adressen stimmt). Direct Mailings haben alle eine ähnliche Struktur, das kann eigentlich jeder. Nur: Wenn der Aufmacher und der Zugang zum Empfänger nicht stimmen, nützt Ihnen die richtige Struktur herzlich wenig. Darum gehört ein Direct Mailing auf jeden Fall in die Hände eines Profis. Fragen Sie mich!

Presseinformationen sollen informativ sein. Das steckt schon im Wort. Darum müssen die wichtigsten Aussagen (wer, was, wann, wo, warum) auf einen Blick erkennbar sein. Auch muss sofort ersichtlich sein, wer da schreibt und wo man bei Bedarf nachfragen kann. Dennoch kann ein gewisser sprachlicher Pep nicht schaden, damit die Botschaft nicht in der Textflut untergeht, die täglich auf Journalisten und Redakteure einstürmt. Hier kann ich Ihnen mit Wort und Satz zur Seite stehen!

Hierzu gehören Briefe aller Art, Bewerbungen und Reden, aber auch Einladungen, Diplomarbeiten, Festschriften von Vereinen, Institutionen etc. Auch die müssen "sitzen", denn hier wird etwas ganz anderes "verkauft". Hier geht es um Existenzen, um Gefühle, um einmalige Lebenssituationen, die individuell bewältigt werden müssen. Wenn Sie möchten, schieben wir diese Kuh gemeinsam vom Eis!